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No sé ustedes pero un servidor no experimentaba el efecto viral desde hace mucho mucho tiempo. Tanto que ya casi ni me acordaba del significado de esa palabra. Me refiero al significado real, el de los retuits y publicaciones en el muro de todos sus contactos del Facebook , el de que te paren por el pasillo de la agencia y te digan «¿has visto lo de tipp-ex?»

Joder sí lo he visto. Una y otra vez hasta agotar la lista de verbos irregulares que guardaba desde la EGB.

Más allá de las risas (y las envidias) y ya que éste es un blog serio, vamos a intentar extraer algunas de las claves de su éxito de esta pieza de Marketing Viral. Sí, sé que algunas son evidentes pero no está de más escribirlas para que la próxima vez que usted o su agencia crea tener la idea del siglo, comprueben si cumple alguno de estos requisitos.

1. Innova en el formato.

Aprovechar el servicio más popular de internet para lanzar su campaña es lo más normal del mundo. La diferencia es que no han recurrido al invisible anuncio inferior del vídeo. Ni siquiera han usado eso de enlazar vídeos para crear una historia. Ni tampoco se han quedado en interactuar con elementos del diseño del canal.

Sin embargo sí que es cierto que en este punto podrían haber hecho más los genios de la agencia francesa Buzzman. Insertar un flash imitando el vídeo de portada de cualquier canal de YouTube ha estado bien pero los vídeos de la derecha podrían linkar a los vídeos reales, hacer real el contador de visitas, etc. Aún así, más que suficiente para el gran público.

2. Cede el protagonismo al usuario.

En vez de gritar como un poseso las grandes virtudes del Tipp-Ex (ya me dirá usted que se puede decir que no se sepa ya) han cedido el protagonismo al usuario dándole todas las herramientas necesarias para interactuar, vivir su propia experiencia y, sobre todo, compartirla.

3. No es una gracia gratuita.

Ya están saliendo detractores que dicen que la campaña no es nueva. Que si Burger King ya nos dejo su pollo para interactuar hace algunos años. La diferencia amigos detractores es que chistes sabemos contar todos, la diferencia es que el chiste vaya más allá de la gracia y comunique algún valor del producto. Y en esto, ustedes estarán conmigo, los señores de Tipp-Ex lo han bordado.

4. Es pa´tontos.

Toque de atención para las agencias sobre todo. Muchas veces nos líamos en hacer algo espectacular, que conjugue streetviewconhtml5enlazadoconelperfildeFacebookyrealidad aumentada. Cojonudo, para verlo hace falta bajarse el último plugin y encima aún el puto odioso Internet Explorer sigue siendo el navegador estrella. Lo verán en su agencia y quedará super bonito para presentar a los festivales. Poco más.

5. No se acojona.

«¡¡De grabar un vídeo de un oso tirándose un pedo ni hablar. ¿Qué os pensáis que vendemos? Somos una empresa seria!!» Por suerte esta no fue la respuesta de Tipp-Ex cuando le propusieron grabar al oso como si hubiese comido con la abuela de la fabada. Ni tampoco fue la respuesta cuando les propusieron grabar «fuck«, «pee«, «lsd«, «ass«, «wrestles«, etc, etc.

Dios, no sé ni cuántos vídeos habrán grabado, si hasta hay uno con «moonwalk«.

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4 Comentarios

  1. septiembre 13, 2010 at 11:57 am

    Es buenísimo. Se sale de las normas, genial!!
    Gracias Isus!

  2. Pedro B
    septiembre 20, 2010 at 12:22 am

    Yo creo que la idea es buenisima pero no la campaña.
    Sal a la calle y pregunta cuantas perosnas conocen esta campaña.
    Yo no conozco ninguna, ni he recido ningñun e-mail diciendome «Oye has visto lo de Tipp-ex».
    A lo mejor solo lo concen los del mundillo de la publicidad. entonces es un mala campaña.

  3. Isusko
    septiembre 20, 2010 at 5:07 pm

    Pedro, precisamente hace poco tratábamos ese tema. Personalmente mi gran duda en todo esto del marketing viral.

    http://www.demarketingonline.com/marketing_viral/el-marketing-viral-ya-no-es-lo-que-era-2ªparte/

  4. diciembre 29, 2010 at 2:38 pm

    Muy bueno e inovador la verdad que si..
    pero lo más visto lo ha ganado Google:

    http://www.publieninternet.com/2010/12/22/el-viral-mas-visto-google-chrome-speed-tests/

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