Hace tiempo Juan Cruz publicaba un gran post sobre la planificación de las campañas de marketing viral. Hoy, gracias a un tweet que a su vez me ha llevado a un comentario, me he acordado de que tenía un tema pendiente para escribir en el blog: la importancia de los contactos en el mundo virtual. Otra de las cosas en las que se parece al mundo real, por cierto.

A la hora de viralizar una campaña es fundamental la idea, ya le hemos dicho otras veces, pero, casi tan importante como la idea, son los contactos. Y los contactos no como número, sino como nombre.

¿Y de dónde saco los contactos? se estará preguntando. Por suerte, contamos con páginas que nos pueden ayudar a conocer quiénes son los mejores contactos para ayudarnos a distribuir nuestra campaña. Uno de los más fiables es el que ofrece Alianzo desde hace años. Su ranking clasifica los blogs por país y categoría. Muy útil si por ejemplo, queremos ver cuáles son los mejores blogs de actualidad, música o literatura de España. Desde hace poco, por cierto, también gestionan un ranking de Twitter pero, sinceramente,  desconozco cómo funciona.

Si ya tenemos los blogs tenemos los bloggers, sus direcciones, sus gustos, sus odios, sus manías, su tono … todo. Es mejor estudiar a 10 ó 15, como mucho, y preparar una estrategia exclusiva para ellos. Mucho mejor que la puñetera manía de enviar notas de prensa al por mayor como si los bloggers fuesen (o fuéramos) periodistas. (Que no tengo nada contra ellos oiga, bueno sí, bueno, ese es otro tema)

Ahora usted decide, que le publiquen una reseña de su campaña en muchos blogs mediocres, o unas pocas referencias en. Yo le aconsejo la segunda.