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Marketing analítico
Autopsia a TRENDY. Lecciones aprendidas de un fracaso.
Quizás nadie se pregunte porqué cerró TRENDY, salvo por los cerca de 100.000 usuarios registrados que visitaban la web o abrían la App para descubrir looks y productos de moda que pudiesen comprar de forma más inspiracional… y que un día dejaron de poder acceder. En cualquier caso, escribo esto porque tengo
La segmentación, el principal responsable del éxito o fracaso.
Vender hielo a los esquimales no es negocio, y claro que el problema no es el hielo sino la audiencia elegida. Este hecho tan obvio no resulta siempre tan evidente y de allí que muchos negocios o campañas de marketing fracasen. En Marketing Directo se sabe desde hace medio siglo
¿Cómo realizar una correcta atribución de conversiones? 2ª parte
En la teoría explicada en la 1º parte de cómo realizar una correcta atribución de conversiones, se intentó explicar la importancia de medir el impacto de los distintos “touch-points” entre tus campañas y las visitas que finalmente se convierten en clientes o usuarios de tu sitio web. Básicamente porque sin
¿Cómo realizar una atribución correcta de conversiones? 1ª parte
¿Qué es mejor, atribuir conversiones al primer clic o al último? . ¿Atribuir más peso al primero que al último, o al último que al primero?. La verdadera respuesta es: ninguno de las anteriores. Para ser más claro, y en palabras que creo que esbozó un gran profesional de la
4 trampas mentales que todo Analista debería evitar
Las trampas mentales a las que me refiero aquí, son esos mecanismos o patrones de desviación del juicio de una persona en situaciones particulares. Cuando la labor de estas personas requiere de la mayor objetividad de juicio posible, es entonces preciso revisar que nuestras decisiones o análisis estén libres de
3 momentos clave en el proceso de decisión basado en datos
Durante el proceso de toma de decisiones vamos a tener en cuenta 3 momentos clave: 1. Recogida de datos: Esta fase, la recogida de datos, hay que hacerla siguiendo un cuadro de mando o modelo de informe diseñado previamente, también es el momento para tomar anotaciones de insights vistos, o